Эксперты отрасли обсуждают, что означает решение Google об использовании файлов cookie для маркетологов и рекламодателей — Краткий обзор кампании в Азии

Отказ от сторонних файлов cookie был темой дискуссий в течение добрых четырех лет с тех пор, как Google впервые объявил об удалении файлов cookie, но как быстро все изменилось.

Первоначально Google в основном ссылался на проблемы конфиденциальности потребителей как на причину удаления сторонних файлов cookie. Но после неоднократного откладывания отказа от файлов cookie на протяжении многих лет, Google недавно решил нет В конце концов, крошить печенье.

Итак, что это значит для цифровой экосистемы, которая влияет на тысячи ритейлеров, брендов, маркетологов и рекламодателей? Мы поговорили с отраслевыми экспертами, чтобы узнать, что они думают по поводу объявления о том, что файлы cookie никуда не денутся (по крайней мере, на данный момент).

Шоковые волны по всей отрасли

Для многих отраслевых экспертов это решение стало неожиданностью и вызвало шок в экосистеме маркетинга и рекламы.

«Удивлен, но не удивлен», — говорит он. Дженис ЧанВице-президент по платформе и клиентскому обслуживанию в Азиатско-Тихоокеанском регионе компании Nexxen. «Как пилотный партнер Google Privacy Sandbox, Нексен «Я хорошо понимаю события и проблемы, которые привели к этому спаду. Я ожидаю, что бренды и маркетологи продолжат идти по этому пути без файлов cookie, достигая своих маркетинговых и бизнес-целей с помощью масштабируемых, перспективных решений. реклама такого масштаба всегда будет вызывать межотраслевой шок».

«Я был удивлен», — добавляет он. Ян Люруководитель отдела маркетинга и коммуникаций, Pacific Consumer Data Insights Platform НИК«Мои годы усилий по поэтапному отказу от сторонних файлов cookie привели меня к убеждению, что будущее без файлов cookie неминуемо. Решение Google сохранить сторонние файлы cookie при одновременном введении нового запроса на пользовательские настройки является важным событием», «Как всегда, это открывает как возможности, так и проблемы. В целом я с осторожным оптимизмом смотрю на стремление Google улучшить конфиденциальность пользователей, требуя новых настроек».

Лю также подчеркивает, что постоянная доступность сторонних инструментов отслеживания может принести многим чувство облегчения, поскольку мы можем продолжать использовать знакомые методы таргетинга и измерения.

«Однако это также означает, что отрасли приходится бороться с постоянными проблемами конфиденциальности и регуляторным контролем, связанным с использованием сторонних данных», — говорит он. «Предложение о пользовательских предпочтениях может обеспечить большую прозрачность и контроль для пользователей в соответствии с ростом. спрос». Глобальный спрос на конфиденциальность данных растет. В долгосрочной перспективе его эффективность в обеспечении баланса между конфиденциальностью и рекламной деятельностью требует дальнейшей оценки».

Здравый смысл преобладает

в соответствии с Ронни Райчурауправляющий директор ПотрясающийЗдесь возобладал здравый смысл, поскольку решение было совершенно неработоспособным. Райчура рассматривает эту новость как огромный вздох облегчения для ритейлеров, которые не были готовы к краху рынка печенья.

«В результате любая временная потеря данных из-за отказа от использования файлов cookie минимизируется, и рекламодатели могут вздохнуть с облегчением, зная, что файлы cookie остаются краткосрочным решением, обеспечивающим неизменность показателей их кампании», — говорит он. Но независимо от этих новостей, поскольку мир становится все более многоустройствным и фрагментированным, важно, чтобы мы были готовы к среде без файлов cookie, продолжая использовать собственные данные для оптимизации и измерения кампаний.

«Мы продолжим этот подход, используя новейшие технологии, доступные в будущем, но хорошо, что теперь у нас больше времени без призрака апокалипсиса с использованием файлов cookie», — добавил он.

Джонатан РивВице-президент Азиатско-Тихоокеанского региона орлиный глазОн согласен с этим мнением. Он говорит, что, хотя сегодня многие люди вздохнут с облегчением, это изменение заставило нас отказаться от сторонних файлов cookie, что было неизбежно, даже если постоянно откладываться.

«Существует множество проблем с производительностью и конфиденциальностью, связанных с использованием файлов cookie, поэтому вполне вероятно, что альтернативы, такие как Privacy Sandbox от Google и внутренние программы лояльности, будут продолжать появляться, хотя сейчас и более медленными темпами», — объясняет Рив.

«Я рад. Отказ от сторонних данных помог увеличить продажи Eagle Eye благодаря усилению внимания к разработке собственных программ лояльности. Однако, как уже упоминалось, многие игроки отрасли были явно не готовы к этим изменениям. отказ от профилей нельзя откладывать. Взаимодействие происходит навсегда, но перенос сроков дает плохо подготовленным больше времени для перехода».

Какова мотивация этого решения?

к Билли Луисовице-президент региона в АмбертиНастроение в отношении решения Google сохранить сторонние файлы cookie «в основном скептическое». Он отмечает, что этот скептицизм проистекает из шага Google, который противоречит отраслевой тенденции, когда конкуренты, такие как Firefox, Safari и Apple, уже отказываются от файлов cookie в пользу нового подхода, ориентированного на конфиденциальность.

Он говорит, что зависимость Google от доходов от рекламы объясняет ее нежелание меняться, и подчеркивает противоречие между деловыми интересами и проблемами конфиденциальности. Он отмечает, что формулировка «так называемого рекламного решения на основе файлов cookie» в контенте предполагает сомнение в заявленных мотивах Google. «Это решение отражает сложный баланс, который Google пытается найти между сохранением своей бизнес-модели и решением растущих проблем конфиденциальности».

«В целом скептицизм отражает критический взгляд на мотивы Google, ставящий под сомнение, действительно ли это решение служит интересам пользователей или в первую очередь защищает прибыль компании. Оно подводит итог дебатам в технологической отрасли между защитой конфиденциальности и получением прибыли».

Передышка для решения маркетинговых и рекламных задач

Эксперты сходятся во мнении, что маркетологам и рекламодателям было бы разумно сосредоточиться на укреплении своих стратегий обработки данных в этот период. Поскольку проблемы конфиденциальности продолжают расти, возможность эффективно использовать данные, которые клиенты охотно предоставляют, будет становиться все более ценной.

«В конечном счете, хотя эта новость приносит заметное облегчение, конечный пункт назначения остается неизменным», — говорит Бэйли. «Дальновидные бренды будут использовать это время для инноваций и адаптации, а не просто для поддержания статус-кво».

Лойзо подчеркивает, что эта задержка не меняет пути отрасли к ужесточению мер конфиденциальности. Хотя брендам предоставляется дополнительное время, крайне важно, чтобы они использовали его стратегически. Этот период дает возможность усовершенствовать и протестировать новые методы и методы без давления приближающихся сроков.

«Этот шаг будет продолжать приносить долгожданное облегчение, позволяя компаниям продолжать использовать свои текущие стратегии без немедленного давления с целью капитального ремонта своих систем», — заключает он. «Сейчас задача состоит в том, чтобы найти баланс между эффективностью маркетинга и уважением к конфиденциальности пользователей – в мире, где потребители все больше осведомлены о методах использования данных, они с большей вероятностью отдадут предпочтение брендам, которые демонстрируют приверженность защите своей информации».