Космическая кампания LEGO в Австралии и Новой Зеландии

Чтобы дать возможность следующему поколению достичь звезд, Головоломки Австралия запустила интегрированную кампанию, которая в первую очередь фокусируется на прибыли и использует безграничный потенциал, скрывающийся за ней.
За пределами нашей планеты.

Исследование показало, что 70% детей хотят полететь в космос. LEGO Australia продолжила свое давнее партнерство с Thrive PR & Communications и обратилась к агентству с просьбой придумать необычную идею, чтобы прославить творческие игры и рисование. внимание к их последней линейке SPACE.

Thrive ответил уникальной идеей построить загадочные круги на полях в региональном Новом Южном Уэльсе, проложив путь к секретным исследованиям с участием некоторых из самых выдающихся космических талантов страны. Круг на полях имел диаметр 50 метров и был достаточно большим, чтобы его можно было увидеть из космоса, что вызвало спекуляции в средствах массовой информации и в Интернете. Таланты и широко разрекламированная кампания также укрепили эту идею, породив нацию теоретиков заговора.

«Мы не могли отправить детей в космос, но у нас была амбиция перенести космос на Землю», — сказала Клэр Бассер, генеральный директор Thrive. «Технические и логистические соображения неочевидны. Те, у кого острый глаз, могут сказать, что дизайн кругов на полях вдохновлен популярной минифигуркой LEGO, при этом пропорции руки и головы минифигурки LEGO являются частью абсолютно точного инженерного проекта. соответствовать глобальным принципам бренда.

«Многие говорили нам, что эта идея невозможна с точки зрения логистики, но мы обратились к нашему партнеру по организации мероприятий, SOLD OUT Events, который имеет долгую историю участия в Олимпийских играх и других грандиозных мероприятиях. После целого месяца исследований места SOLD OUT обнаружил жизнеспособный урожай. крайний запад Нового Южного Уэльса. Нам противились экстремальные погодные условия, и нам пришлось рассчитывать время сбора урожая, чтобы цветовые вариации были видны с неба, в то время как мы определяли время с творческими, контентными, талантливыми и медиа-группами, которые тайно прилетали с направляющими постами. и барьеры в пределах легкой досягаемости. Мы создали «зону исследования», а затем командам потребовалось три полных дня, чтобы выровнять посевы и создать круги на полях», — сказал Басир.

Небольшой региональный городок Нарромайн стал идеальным выбором для размещения кругов на полях из-за низкого уровня светового загрязнения и богатого космического наследия. Расположенный в 40 минутах езды от Даббо, активация произошла недалеко от знаменитой «тарелки» в обсерватории Паркса CSIRO, которая обеспечивает ведущую в мире радиоастрономию. Сайт посетили австралийские и международные таланты, в том числе обученный астрофизик Коби Браун (@AstroKobi), Стив Локк (Воспитание и семья), Карстан и Максин (Путешествия и открытия) и Воган Смит (Новозеландская семья и рассказывание историй). В то же время партнеры по контенту, BrightWorks, сняли впечатляющие видеоролики и кадры с дронов, которые были переданы средствам массовой информации и создателям, чтобы сделать космический набор LEGO более разговорчивым.

Новости распространялись поэтапно: двухнедельная фаза «тизеров», основанная на онлайн-теориях заговора при поддержке создателей нанотехнологий, в то время как платные креативные и радиоразмещения медиаагентства Initiative также активизировали дискуссии вокруг заработанного повествования в преддверии массового распространения. общее распространение.

После этого компания Lego в Австралии и Новой Зеландии раскрыла подробности миссии, показав, что именно она ответственна за этот трюк, эксплуатирующий любопытство будущих исследователей космоса.

Чтобы запустить и представить кампанию, LEGO Australia и Новая Зеландия объявили о своем сотрудничестве с Австралийским космическим агентством и первой женщиной-астронавтом, тренирующейся под австралийским флагом, Кэтрин Пеннелл Пейдж. Это сотрудничество стало плавной интеграцией: LEGO Australia и Австралийское космическое агентство объединились в своей миссии по поддержке амбициозного и любопытного отношения следующего поколения к космосу.

«Эта кампания разжигает детское воображение. Мы хотели пробудить чувство исследования и удивления, чтобы отправить детей в космос новыми и захватывающими способами. У нас есть уникальная возможность обучать и развлекать детей, поэтому мы разработали эту кампанию именно для этого. », — сказала Джастин МакКинни, директор по маркетингу LEGO в Австралии и Новой Зеландии.

«Наша задача в Thrive заключалась в том, чтобы обойти правила и провести интегрированную кампанию на 10/10 по шкале крутости, чтобы заинтересовать детей в возрасте от 6 до 12 лет. Когда они предложили идею сотрудничества с Австралийским космическим агентством, мы знали это стало бы фантастическим партнерством, которое вышло бы за рамки первоначального задания. С момента запуска кампании в конце июня этот компонент помог создать возможность говорить «не от мира сего» через заработанные, собственные, платные и социальные каналы, которые мы хотели. увидеть космос глазами детей и создать стартовую площадку для их бурного воображения. Судя по всему, нам это удалось!

«Представьте себе возможность перестроить мир с помощью LEGO. Это особенное партнерство с командой LEGO в Австралии и Новой Зеландии. Этот проект позволил нам внедрить бренд LEGO в культурный дух пространства благодаря творческому мышлению и творческому подходу. совместная коммуникационная стратегия», — сказала Лейлани Эпплс, основатель Thrive PR и ее генеральный директор.

Партнерство с Кэтрин и Австралийским космическим агентством также прибыло в центр Сиднея во вторник, 16 июля. В сопровождении комика и ведущего мероприятия Мэтта О’Кейна Кэтрин появилась в крупнейшем в мире сертифицированном LEGO магазине Pitt Street Mall, где познакомилась с детьми и призвала их исследовать космос по-своему.

Помимо организации групповой дискуссии для австралийских детей, где они могли задать все интересующие их вопросы, Кэтрин представила один из 15 космических кубиков LEGO, созданных Европейским космическим агентством (ЕКА), где Кэтрин тренировалась в качестве космонавта. Европейское космическое агентство использовало пыль метеорита возрастом 4,5 миллиарда лет для 3D-печати кубиков, похожих на кубики Lego, для проектирования убежищ астронавтов в космосе. Космические кубики LEGO, созданные Европейским космическим агентством, призваны вдохновить будущих строителей и показать, как кубики LEGO могут помочь решить глобальные проблемы.

МакКинни рассказал о большой задаче, которая их ждет в начале 2024 года. «LEGO SPACE — первое локальное многокатегорийное решение, представляющее собой единое портфолио, включающее представителей разных полов, возрастов и уровней навыков. Это означает, что независимо от того, кто вы, есть это что-то для вас из серии LEGO Space».

«Миссия бренда LEGO Group «Восстановить мир» заставляет нас мыслить по-новому и создавать инклюзивные игровые возможности для всех детей мира. Такой подход к запуску LEGO Space в Новой Зеландии позволил нам создать смелые, творческие истории и повествования, которые процветают. помог нам воплотить в жизнь потрясающие результаты».

Кредиты:
Кампания: LEGO Space
Бренд: LEGO Австралия
Старший директор, руководитель отдела маркетинга: Джастин МакКинни
Бренд-менеджер: Холли Хилл
Менеджеры по связям с брендом: Лия ​​Рассел и Милли Уильямс
Агентство Австралии и Новой Зеландии: Thrive PR & Communications
Основатель и генеральный директор: Лейлани Эпплс
ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР; Клэр Бассер
Интегрированная команда по связям с общественностью, талантами и социальными сетями, Thrive PR & Communications: Дженна Вудс, Эми Ли,
Хью Престон, Хлоя Куцукис, Лили Каргиотис, Саманта Драммонд, Люси Ли, Бетани
Фуллер, Эш Бротон, Брайар Барт Бойз, Мэдди Хьюитт
Ивент-агентство: SoldOut Events
Управляющий директор: Ким Восс
Генеральный директор: Томас Б. Стонтон
Информационное агентство: Инициатива
Менеджер по работе с клиентами: Шэрин Келлер
Производство контента: BRIGHTWORKS
Продюсер/Режиссер: Кэм Дарси