Apple Vision Pro проверит наследие Тима Кука как новатора

В пятницу Apple представит свои наушники Vision Pro потребителям в США, что станет проверкой способности генерального директора Тима Кука создать революционный продукт с массовой привлекательностью, который может способствовать новому этапу роста технологического гиганта.

Это устройство стало крупнейшим запуском продукта iPhone со времен Apple Watch почти десять лет назад. Но Vision Pro — самый смелый проект генерального директора, поскольку он был назначен руководителем компании незадолго до смерти соучредителя Стива Джобса в 2011 году.

Apple представила свою гарнитуру «смешанной реальности» как революционное устройство, которое изменит то, как миллионы людей работают, общаются и развлекаются дома. Но критики отмечают, что высокая начальная цена в сочетании с громоздким дизайном означает, что ему может быть уделено меньше внимания.

«Наследие Кука как оператора уже закрепилось на мировом уровне», — сказал Джин Мюнстер из Deepwater Asset Management. «Его наследие как новатора будет зависеть от того, как будет работать Vision Pro».

Минимальная цена Vision Pro составляет 3500 долларов, что в семь раз дороже, чем последние наушники Quest от Meta, выпущенные в прошлом году. Их цена начиналась с 500 долларов, что соответствует цене наушников Pico от ByteDance.

Гарнитура перемещается между виртуальной реальностью, где пользователь полностью погружается в цифровой мир, и версией «дополненной реальности», которая накладывает изображения на реальное окружение.

Эрик Вудринг из Morgan Stanley заявил, что аналитики смогут «должным образом взглянуть на Vision Pro и понять, действительно ли это технология, которая, по нашему мнению, может принести бизнесу 4, 10 и 20 миллиардов долларов».

По оценкам аналитиков, в первый год будет продано около 400 000 наушников Vision Pro. При минимальной цене это будет равняться примерно 1,4 миллиардам долларов продаж, что является ничтожной суммой по сравнению с 200 миллиардами долларов продаж iPhone за год до конца сентября.

По оценкам аналитика TF International Securities Минг-Чи Куо, в выходные 19 января, когда Apple открыла книгу заказов, было предварительно заказано около 180 000 устройств. Он добавил, что спрос «может быстро снизиться после того, как основные фанаты и активные пользователи разместят свои заказы».

Пользователи найдут новый и знакомый опыт Vision Pro. После того, как их глаза и руки откалибровали устройство, нажатие кнопки Digital Crown — аналогичной кнопке на Apple Watch — открывает главный экран, содержащий то же семейство значков, что и на iPhone.

Глаза, голос и руки человека будут перемещаться по устройству, а прикосновение пальцев действует как кнопка «щелчок». Несколько мониторов можно открыть и разместить в среде пользователя точно так же, как пользователь настольного компьютера может использовать несколько мониторов. Внешний мир может быть затемнен или полностью скрыт захватывающими панорамами, но любой, кто находится поблизости, может появиться на горизонте и прорваться через барьер.

Этот опыт создает иллюзию добавления цифрового слоя поверх естественной среды, который, как предполагают рекламные материалы Apple, обеспечит домашнее видео и развлечения, а также офисную обстановку.

По данным аналитической компании Appfigures, более 300 разработчиков создали приложения, специально используя возможности визуальной реальности Vision Pro. Приложения, предназначенные для образования, работы и бизнеса, являются самой крупной категорией, что указывает на намерение Apple сделать Vision Pro устройством, выходящим за рамки развлечений и развлечений.

«Они знают, что это не год прорыва», — сказал Мюнстер из Deepwater. «Они просто хотят привлечь разработчиков и посмотреть, какие приложения люди захотят использовать». Он назвал предположения о том, что Apple выпустит более дешевые наушники к концу этого года, «преждевременными».

«В течение следующих 24 месяцев нам действительно нужно увидеть развитие экосистемы Vision Pro», — сказал Вудринг из Morgan Stanley.

Однако некоторые поставщики контента, такие как Netflix и YouTube, изначально отказывались предлагать приложения на устройстве и ограничивали доступ к ним через браузер.

Apple работает за кулисами с разработчиками приложений. Приложения разрабатываются удаленно, без доступа к гарнитуре, а затем настраиваются на месте в лабораториях разработчиков Apple.

Стив Ли, соучредитель и генеральный директор AmazeVR, которая предлагает захватывающие музыкальные впечатления, сказал, что процесс разработки приложения для Vision Pro занял всего несколько месяцев.

Ли добавил, что Apple, судя по всему, ориентирует это устройство на широкий спектр возможностей, помимо игр и фитнеса. «Мне кажется, что Meta больше ориентирована на игровой опыт, а в своем магазине приложений она в основном продвигает игры, аналогичные платформам PlayStation и Xbox VR», — сказал он.

«На самом деле вопрос в том, какие приложения полностью изменят поведение потребителей и создадут новые рынки?», — сказала Кортни Хардинг, основатель и генеральный директор Friends with Holograms, работавшая с Meta.

«Препятствие для большинства людей заключается в следующем: для меня более выгодно иметь это, чем не иметь этого?» — добавил Хардинг. «Не иметь смартфона больнее, чем иметь его».

По словам Хардинга, в прошлом обучение и образование были ключевым моментом в изучении новых технологий, которые в конечном итоге стали мейнстримом. Она указала на успех персональных компьютеров Apple IIE в 1980-х годах, тысячи которых первоначально были подарены школам Калифорнии.

«Технические характеристики Vision Pro выходят далеко за рамки того, что в настоящее время доступно на рынке», — сказал Аниш Кулкарни, технический директор компании по обучению виртуальной реальности Strivr.

По словам Кулкарни, «сквозной» эффект видения реального мира с точностью, практически неотличимой для человеческого глаза, сделает использование гарнитуры менее изолирующим и откроет новые способы совмещения виртуального и реального мира. .

Он добавил, что удаление контроллеров и использование глаз и рук также «установят стандарт» для устройств, открыв людям возможность использовать их так же, как они сегодня используют ноутбук или ПК на работе.

В прошлом году Meta представила экспериментальную функцию «Live Touch» на своем оборудовании, хотя контроллеры по-прежнему используются по умолчанию.

«Я думаю, что именно здесь Apple вешает шляпу: пространственные вычисления становятся новым способом работы», — добавил Кулкарни.