Гонконг (CNN) За последний год появились сотни международных брендов бежать Россия в ответ на вторжение в Украину. Это заставило россиян искать альтернативы всему, от смартфонов до автомобилей.
Компании-бенефициары: китайские конкуренты. Отраслевые данные показывают, что гигант смартфонов Xiaomi и автопроизводитель Geely входят в число тех, продажи которых в последние месяцы выросли.
По данным Counterpoint Research, там, где iPhone и Samsung Galaxy когда-то были бестселлерами, модели от Xiaomi и другого китайского производителя Realme теперь возглавляют чарты продаж.
Китайские производители были очень популярны в России до войны, захватив почти 40% рынка смартфонов в декабре 2021 года. Сейчас, по данным Counterpoint, год спустя они занимают почти 95% рынка.
пока, Samsung (SSNLF) И яблоко (ААПЛ) — которая обычно занимала два первых места соответственно — ее совокупная доля рынка упала с 53% до всего 3% за тот же период. отозван из страны.
Похожая история разыгрывается и на дорогах России. За прошедший год китайские автопроизводители Chery и Great Wall Motor вошли в десятку ведущих брендов легковых автомобилей. Немецкие автомобили BMW и Mercedes (МБГАФ) По данным S&P Global Mobility.
русские Покупатель Рекордное количество китайских автомобилей в прошлом году, по данным поставщика данных Автостат. В отчете за прошлый месяц говорится, что продажи новых китайских автомобилей в стране выросли на 7% в 2022 году до 121 800 автомобилей, даже несмотря на обвал рынка.
Согласно данным S&P, отечественный бренд Lada, который уже до войны был самым популярным автопроизводителем в России, также увеличил свою рыночную долю с 22% до 28% в 2022 году. (Рено Она продала контрольный пакет акций «Лады». в мае.)
Эти компании в значительной степени являются последними компаниями, оставшимися в живых.
Как и Renault, мировые автопроизводители ушли из России после ее вторжения в Украину. включены Hyundai и Kia, другие крупные иностранные игроки.
«Это оставило большую дыру на рынке», — сказал Ту Ли, основатель пекинской консалтинговой фирмы Sino Auto Insights. И китайцы рады заполнить эту дыру».
Скремблирование продукта
Xiaomi, Realme и Honor, бюджетный бренд Ранее принадлежавший Со стороны китайского технологического гиганта Huawei «быстро отреагировали, чтобы воспользоваться возможностью», — сказал Ян Стрижак, заместитель директора Counterpoint Research. Они увеличили поставки в Россию на 39%, 190% и 24% соответственно в третьем квартале 2022 года по сравнению с предыдущим кварталом.
Xiaomi была основным бенефициаром, удвоив свою долю рынка за год. Пекинская компания в настоящее время является крупнейшим продавцом смартфонов в России, во многом благодаря своей популярной линейке Redmi, доступной линейке устройств, известных своим высоким качеством камеры.
жертва на службе
В ответ на массовый отток корпораций Россия ввела обходные пути, чтобы часть товаров оставалась на полках.
В прошлом году правительство санкционировало так называемую Параллельный импорт Смартфоны, на которые разрешен ввоз товаров из соседних стран, например Казахстана.
Эта практика помогла крупным российским ритейлерам продолжить продажу телефонов Samsung и Apple после того, как прямые поставки были приостановлены, написал в своем блоге аналитик Counterpoint Research Харшит Растоги. Сообщение блога.
Но процедуры сопряжены с потенциальными проблемами. Растоги отметил, что у пользователей, купивших эти телефоны, могут возникнуть проблемы с загрузкой мобильных приложений, заблокированных в России, а нахождение услуг у официальных провайдеров «не гарантируется».
Точно так же люди покупают автомобили, продаваемые в страну через параллельный импорт, даже зная, что они не получат гарантии, по словам Татьяны Христовой, заместителя директора по автомобильным исследованиям в S&P Global Mobility.
«Люди готовы это сделать, потому что другого выбора нет», — сказала она.
Стремясь придерживаться премиальных брендов, некоторые россияне покупают Mercedes и Audi на отдыхе в Казахстане или Узбекистане в сценах, напоминающих распад Советского Союза в 1990-х годах.
«Если вы хотите получить машину, вы не [a Soviet-era] «Жигули»… Я просто приказала кому-то поехать в Европу на автобусе, купить тебе машину и отвезти в Россию для тебя», — сказала Христова.
Тяжелые времена для потребителей
Хотя китайские бренды пожинают плоды западных запретов, российский рынок также сокращается. Экономика стагнировала.
По данным Counterpoint Research, в прошлом году продажи смартфонов в России упали на 33% до 21 миллиона. Для сравнения, рынок смартфонов в Европе упал на 20%.
По данным агентства, в 2022 году автомобильный рынок России упал почти на 60% по сравнению с предыдущим годом. Автостат.
Христова сказала, что для многих российских потребителей решения о дорогих товарах «возможно, пока висят на волоске», особенно когда они готовятся к возможным будущим волнам потребительского дефицита. Военная мобилизация.
Главный вопрос сейчас, по мнению аналитиков, заключается в том, изменился ли рынок навсегда.
По словам Стрыяка, если война в Украине закончится, Apple и Samsung, скорее всего, восстановят свою деятельность в стране и быстро восстановят продажи смартфонов.
Тем не менее, решение об автомобилях отсутствует, и некоторые компании уже явно выразили заинтересованность в возвращении.
В своем решении покинуть Россию в прошлом году Renault Оставь дверь открытой Назад с опционом на выкуп своей доли в Lada до 2028 года, отметила Христова.
До тех пор, с возвращением международных брендов, китайские игроки могут сохранить свои позиции, особенно с учетом того, сколько времени может потребоваться для восстановления цепочек поставок.
Многое, вероятно, будет зависеть от того, как долго продлится война.
«Мы сделали это немного жестко, но российские бренды и китайские бренды являются своего рода заменой для настоящих игроков», — сказал Ли из Sino Auto Insights.
«Постоянные позиции могут стать постоянными игроками».
«Интроверт. Мыслитель. Решатель проблем. Злой специалист по пиву. Склонен к приступам апатии. Эксперт по социальным сетям».
More Stories
Европейский центральный банк оказывает давление на банки, чтобы они ускорили выход России, опасаясь действий США.
России, возможно, придется вернуть территории после войны, чтобы восстановить свою экономику
Украина, возможно, совершила крупнейшую в истории атаку дронов: доклад