Игры на истощение проходят в выставочном центре Expo 2020 Dubai, и фанаты собираются в главном вестибюле, чтобы взглянуть на игроков. В самом зале вокруг звукоизоляционного бокса, в котором сидят игроки, оклеены рекламные щиты.
Несмотря на проигрыш, только великий русский учитель получит призовые в размере 905 000 долларов. Это число может показаться высоким, но бренды могут платить миллионы за рекламные пакеты с их именами на сцене на подобных мероприятиях, сообщила CNN Международная шахматная федерация (ФИДЕ).
Логотипы Mastercard и Unibet выбиты на рубашке Карлсена, а на спинке его стула — Coinbase, биржа криптовалют.
Спонсоры «Касперский» и «Фосагро», российские компании по кибербезопасности и химические компании соответственно, позаботились о том, чтобы их имена были напечатаны на игровом столе.
Рекламы Algorand, децентрализованной сети блокчейнов, в которой записываются профили игроков и рейтинги в World Chess, есть повсюду. Они даже периодически прекращают прямую трансляцию мероприятия, которая проецируется на экран размером с футбольное поле в выставочном зале.
Миллионы любителей еды по всему миру дома видят эти названия часами каждый день в течение двух недель.
Сейчас шахматы продаются, и, поскольку их популярность резко возросла во время пандемии и после выпуска популярного сериала Netflix «Королевский гамбит», игра теперь приносит серьезную прибыль и делится богатством.
Режим отображения
Виши Ананд, бывший чемпион мира, свергнутый Карлсеном, и Анна Мозычук, лучший игрок в поле для комментариев, объясняют каждый ход и разницу в потенциале.
Два психических борца выходят на арену как боксеры, поскольку их представил громкий голос великого ямайско-американского художника Мориса Эшли. Представитель компании-спонсора торжественно делает первый ход.
ФИДЕ стремится показать, насколько популярны шахматы и, самое главное, коммерческий потенциал игры королей.
После матча ФИДЕ сообщила CNN, что в течение нескольких минут после окончания матча уже было напечатано 37 200 сообщений о матче.
В комнате над залом все больше представителей компаний-спонсоров бродят, наслаждаются вином и обедают. Здесь, чтобы поприветствовать CNN Ханса Ниманна, 18-летнего старшего преподавателя из Нью-Йорка, который не входит в первую сотню.
«В Америке многообещающий талант, я номер один», — сказал он CNN. «Никто не может сравниться с моими возможностями».
Новый американский чемпион принадлежит к поколению, которое нашло другой способ получения дохода от игры в шахматы — прямые трансляции.
«Я фактически отказался от огромной спонсорской сделки, по которой мне предлагалось только играть в шахматы онлайн», — говорит он.
Это мелочь по сравнению с самыми просматриваемыми шахматистами на сайте.
Играть в денежную игру
Упомянутые частные спонсорские соглашения Карлсена с Mastercard и Unibet — лишь два из многих. Simonsen Vogt Wiig, норвежская юридическая фирма, Isklar, норвежская компания водоснабжения, и Meltwater, компания-разработчик программного обеспечения, основанная в Осло, — все они изображены на его куртке и рубашке.
Но Карлсен сделал свое небольшое состояние в основном на цифровой революции. В 2013 году он стал соучредителем PlayMagnus, компании, которая теперь работает как сайт электронного обучения с публикацией книг и онлайн-геймпадами.
«Есть большое количество людей, которые открыли для себя шахматы и будут продолжать делать это», — сказал Хенрик, отец Карлсена, CNN после победы его сына в пятницу.
«Радиовещание — очень важная часть шахматного развлечения», — добавляет Хенрик, член совета директоров Play Magnus.
Другие крупные акционеры, в основном банки, также получают прибыль, и некоторые из сотрудников его компании начали действовать как фактические агенты для молодых игроков, в том числе Ниманн, который является послом бренда.
Партнерство Ниманна будет включать в себя участие в турнире Carlsen Champions Chess Tour и проведение турниров в рамках Play Magnus, Chessable, а также ему будет оказана поддержка в игре.
«Старые шахматы отстают от других видов спорта с точки зрения маркетинга и доступности», — говорит Эспен Агдестен, бывший директор Carlsen и соучредитель Play Magnus.
«Интернет предлагает прекрасные возможности для игры в шахматы, потому что шахматы — это то же самое онлайн, в отличие от других видов спорта. Теннис — это не то же самое, например, когда вы играете онлайн».
Он предсказывает, что это только начало, и видит, что шахматы затем растут в мире блокчейнов.
«Шахматисты заинтересованы в инженерном деле и финансах, и они все время ищут больше аудитории. У блокчейн-компаний много денег», — говорит Агдештайн.
Он заключает: «Это прекрасное время для занятий спортом, и каждый родитель хотел бы, чтобы их дети играли в шахматы».
Когда речь идет о таких деньгах, кто бы не хотел, чтобы их дети стремились достичь вершины в игре с деньгами?
«Первопроходец в социальных сетях. Музыкальный наркоман. Злой студент. Интроверт. Типичный любитель пива. Экстремальный веб-ниндзя. Телевизионный фанатик».
More Stories
Дни российского кино вызвали ажиотаж среди любителей кино в Баку [PHOTOS]
Вы заметили всех этих оранжевых персонажей, представляющих новых чернокожих актеров в «Русской кукле»?
Стенд №6 (2021 г.)