Spotify запускает интерактивную рекламу подкастов в приложениях на выставке CES | Реклама

Реклама в подкасте была не чем иным, как хостом, выдающим промокод или URL-адрес, которые слушатели могут или не могут запомнить вручную.

Spotify делает рекламу подкастов более интерактивной и доступной с помощью карточек с призывом к действию (CTA), которые были запущены в оригинальном и эксклюзивном подкасте Spotify в четверг. В новом интерфейсе рекламы будет отображаться настраиваемый текст, визуальные элементы, выделенные жирным шрифтом, и интерактивные подсказки с призывом к действию, например «купите сейчас».

CTA появляются в приложении Spotify, как только начинается реклама. CTA также появляется снова позже, когда слушатель просматривает приложение после прослушивания эпизода. Кликабельные объявления будут отображаться в течение семи дней после воспроизведения звука, если кампания не завершится раньше.

Карты работают с помощью Streaming Ad Insertion, инструмента таргетинга рекламы подкастов, который Spotify запустил на выставке CES 2020 и включает цифровой набор решений для планирования, отчетности и измерения.

Об этом заявил глава рекламного бизнеса и платформы Spotify Джей Ричман во время брифинга для прессы на выставке Consumer Electronics Show в четверг.

Новый рекламный опыт уже привлекает такие бренды, как Ulta Beauty, Athletic Greens и Squarespace.

«Мы знаем, что потребители всегда многозадачны. Мы все — все мы», — заявила в пресс-релизе Кристен Уайт, руководитель отдела контента, социальных сетей и средств массовой информации Ulta Beauty. «Когда мы думаем о рекламе, нам нужно искать способы привлечь потребителей в реальном времени. Карты CTA позволяют потребителю выбрать момент, когда он хочет открыть для себя и совершить покупку на своих условиях, повышая их опыт ».

Новый метод оказался эффективным для привлечения внимания пользователей и привлечения трафика на веб-сайты брендов. Согласно Spotify, в недавних тестах CTA кликабельная реклама приводила к вдвое большему количеству посещений сайта, чем некликабельная реклама.

По словам Уайта, Ulta, со своей стороны, за недавнюю кампанию достигла примерно 250 000 слушателей Spotify. Около половины этих уникальных слушателей просмотрели хотя бы один призыв к действию, включая тех, кто просматривал карточку после прослушивания аудиорекламы и во время изучения приложения.

Премиум-подписчики не смогут отказаться от призывов к действию, чтобы помочь создателям. По словам Spotify, создателям не придется выполнять дополнительную работу для активации CTA.

«Создатели в основном создают весь этот контент бесплатно», — сказал Майк Минано, глобальный руководитель отдела обсуждения в Spotify и соучредитель Anchor, во время брифинга. «Мы рады возможности построить более справедливую экосистему, в которой больше авторов, чем когда-либо прежде, смогут получать доход, а некоторые даже зарабатывают себе на жизнь».

Стремление к инновационной аудиорекламе происходит по мере того, как интерес к аудио продолжает расти. По данным eMarketer, в Соединенных Штатах время, которое мобильный телефон тратит на прослушивание звука, превышает время, которое пользователь проводит в социальных сетях, видео и играх.

Spotify полностью погрузился в корзину покупок благодаря многочисленным приобретениям как содержания подкастов, так и технологий, в том числе Покупка Хостинговая и рекламная компания Megaphone в 2020 году. В декабре Spotify приобрела компанию Whooshkaa, занимающуюся технологиями потокового аудио.

С помощью CTA Spotify также придерживается тенденции социальной коммерции, которая набирает обороты на нескольких платформах, упрощая для слушателей прямую покупку продукта, о котором они слышат на платформе. По данным eMarketer, в 2021 году объем социальной коммерции в США превысит 36 миллиардов долларов.