Ubank запустил свою первую кампанию после фиаско с миграцией приложений

Австралийский цифровой банк ubank представил новую интегрированную кампанию, ориентированную на геймеров. Это первая кампания с тех пор, как в прошлом году проблемы с приложениями затронули тысячи клиентов.

Кампания «Великие вкладчики, плохие игроки» комично демонстрирует неудовлетворительные игровые навыки ubank, подкрепляя его опыт в помощи австралийцам экономить умнее.

Ubank не имеет физических отделений и работает по лицензии Национального банка Австралии.

Это первое крупное наступление со стороны банка с тех пор, как приложение было выпущено в конце прошлого года, в результате чего клиенты оказались в затруднительном положении, лишились счетов и не смогли получить доступ к своим финансам.

реклама

В ноябре The Sydney Morning Herald сообщила, что после слияния банка с neobank 86400 в мае 2022 года почти 130 000 существующих клиентов «перешли» на новое приложение, и этот процесс страдает от проблем и негативной реакции в социальных сетях.

TVC поддерживается множеством внутриигровых социальных и творческих активов, ubank имеет собственный статус «нуба», доставленный со знающим намеком на игровую культуру.

«Кампания «Великие вкладчики, плохие игроки» воплощает в себе то, чем является ubank — мы неотразимо оригинальны, освежающе индивидуалистичны и сосредоточены на том, чтобы помочь австралийцам добиться успеха со своими деньгами», — сказал Себастьен Буллен, глава отдела роста Ubank.

Кэти Чандлер, директор по развитию, повседневное банковское обслуживание в uBank, добавила: «Для эффективной реализации в различных местах размещения и форматах мы использовали цифровой подход к изображению: одновременная съемка 9:16 и 16:9 и отображение создано несколько ресурсов, подходящих для платформы. В рамках основной кампании».

Кампания направлена ​​на использование 360-градусного подхода к рынку — через участие в игре, мероприятия, платный мультиплатформенный социальный и личный ретаргетинг через The Trade Desk.

«Оригинальность важна, — сказал Каллум Хэнкс, креативный директор ubank. «На рынке игрушек появляются десятки брендов, извергающих одни и те же раздутые клише.

«Мы хотели, чтобы этот банк был таким же, как у большинства геймеров, но с энергией и энтузиазмом дедушки, который впервые использует виртуальную реальность».

Кампания продлится до конца октября.

кредиты:

производство
Внутриигровое медиа-агентство: Rifle
Производство и постпродакшн: GlassFull
Продюсер: Дэнни Мартин
Режиссер / оператор-постановщик — Джейк Уорд
Колорист: Алина Бирмингем
Голос за кадром: Робби МакГрегор, через RMK
Аудиомикс: Могучий звук
Агентство активации: Maverick

Обэнк
Руководитель отдела роста: Себастьян Пулен
Креативный директор: Калам Хэнкс
Директор по развитию, Everyday Banking: Кэти Чендлер
Директор по развитию, бренд: Ник Ллойд