17 января, 2022

SolusNews.com

Последние новости

Spotify запускает интерактивную рекламу подкастов в приложениях на выставке CES | Реклама

Реклама в подкасте была не чем иным, как хостом, выдающим промокод или URL-адрес, которые слушатели могут или не могут запомнить вручную.

Spotify делает рекламу подкастов более интерактивной и доступной с помощью карточек с призывом к действию (CTA), которые были запущены в оригинальном и эксклюзивном подкасте Spotify в четверг. В новом интерфейсе рекламы будет отображаться настраиваемый текст, визуальные элементы, выделенные жирным шрифтом, и интерактивные подсказки с призывом к действию, например «купите сейчас».

CTA появляются в приложении Spotify, как только начинается реклама. CTA также появляется снова позже, когда слушатель просматривает приложение после прослушивания эпизода. Кликабельные объявления будут отображаться в течение семи дней после воспроизведения звука, если кампания не завершится раньше.

Карты работают с помощью Streaming Ad Insertion, инструмента таргетинга рекламы подкастов, который Spotify запустил на выставке CES 2020 и включает цифровой набор решений для планирования, отчетности и измерения.

Об этом заявил глава рекламного бизнеса и платформы Spotify Джей Ричман во время брифинга для прессы на выставке Consumer Electronics Show в четверг.

Новый рекламный опыт уже привлекает такие бренды, как Ulta Beauty, Athletic Greens и Squarespace.

«Мы знаем, что потребители всегда многозадачны. Мы все — все мы», — заявила в пресс-релизе Кристен Уайт, руководитель отдела контента, социальных сетей и средств массовой информации Ulta Beauty. «Когда мы думаем о рекламе, нам нужно искать способы привлечь потребителей в реальном времени. Карты CTA позволяют потребителю выбрать момент, когда он хочет открыть для себя и совершить покупку на своих условиях, повышая их опыт ».

Новый метод оказался эффективным для привлечения внимания пользователей и привлечения трафика на веб-сайты брендов. Согласно Spotify, в недавних тестах CTA кликабельная реклама приводила к вдвое большему количеству посещений сайта, чем некликабельная реклама.

READ  Facebook Messenger теперь позволяет включать сквозное шифрование для голосовых и видеозвонков.

По словам Уайта, Ulta, со своей стороны, за недавнюю кампанию достигла примерно 250 000 слушателей Spotify. Около половины этих уникальных слушателей просмотрели хотя бы один призыв к действию, включая тех, кто просматривал карточку после прослушивания аудиорекламы и во время изучения приложения.

Премиум-подписчики не смогут отказаться от призывов к действию, чтобы помочь создателям. По словам Spotify, создателям не придется выполнять дополнительную работу для активации CTA.

«Создатели в основном создают весь этот контент бесплатно», — сказал Майк Минано, глобальный руководитель отдела обсуждения в Spotify и соучредитель Anchor, во время брифинга. «Мы рады возможности построить более справедливую экосистему, в которой больше авторов, чем когда-либо прежде, смогут получать доход, а некоторые даже зарабатывают себе на жизнь».

Стремление к инновационной аудиорекламе происходит по мере того, как интерес к аудио продолжает расти. По данным eMarketer, в Соединенных Штатах время, которое мобильный телефон тратит на прослушивание звука, превышает время, которое пользователь проводит в социальных сетях, видео и играх.

Spotify полностью погрузился в корзину покупок благодаря многочисленным приобретениям как содержания подкастов, так и технологий, в том числе Покупка Хостинговая и рекламная компания Megaphone в 2020 году. В декабре Spotify приобрела компанию Whooshkaa, занимающуюся технологиями потокового аудио.

С помощью CTA Spotify также придерживается тенденции социальной коммерции, которая набирает обороты на нескольких платформах, упрощая для слушателей прямую покупку продукта, о котором они слышат на платформе. По данным eMarketer, в 2021 году объем социальной коммерции в США превысит 36 миллиардов долларов.